«Как мы смотрим телевизор?...».
Открытая лекция Галины Щепиловой к 60-летию кафедры телевидения и радиовещания Факультета журналистики МГУ на вднх.
«КАК МЫ СМОТРИМ ТЕЛЕВИЗОР?...».
ОТКРЫТАЯ ЛЕКЦИЯ ГАЛИНЫ ЩЕПИЛОВОЙ К 60-ЛЕТИЮ КАФЕДРЫ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И РАДИОВЕЩАНИЯ ФАКУЛЬТЕТА ЖУРНАЛИСТИКИ МГУ
НА ВДНХ.
В лектории павильона «Рабочий и колхозница» на ВДНХ прошла вторая лекция из цикла
«Открытые лекции журфака МГУ на ВДНХ — 2018».
#журфак_на_ВДНХ
Доктор филологических наук, заведущая кафедрой телевидения и радиовещания факультета журналистики МГУ Галина Щепилова
рассказала о том, как изменилась медиасреда и привычки потребления СМИ аудиторией, как трансформировался видеоконтент и рынок рекламы.
«Открытые лекции журфака МГУ на ВДНХ — 2018».
#журфак_на_ВДНХ
Доктор филологических наук, заведущая кафедрой телевидения и радиовещания факультета журналистики МГУ Галина Щепилова
рассказала о том, как изменилась медиасреда и привычки потребления СМИ аудиторией, как трансформировался видеоконтент и рынок рекламы.
Полная версия лекции «Как мы смотрим телевизор?...»
ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ЛЕКЦИИ:
1. Последние два десятилетия телевидение переживает серьёзные трансформации. Главный тренд — это цифровизация, которая привела к колоссальному росту доступных каналов. В связи с этим изменилась и аудитория: она стала более фрагментированной, то есть каждый зритель нашёл что-то своё в бескрайнем море каналов и передач. С технической точки зрения мы получили сначала высокоточные HD-телеэкраны, а затем и технологию smart-TV. Но видеоконтент сегодня мы потребляем не только через традиционный домашний телевизор, но и через другие устройства: смартфоны, планшеты, ноутбуки и стационарные компьютеры. Поэтому современное медиапотребление можно назвать многоэкранным и нелинейным. Вы можете начать смотреть условное ток-шоу дома в кресле, потом вам кто-то позвонит и досматриваете вы уже в вагоне метро через свой iPhone.
2. Существует две основные модели нелинейного медиапотребления. Первая — видео по запросу (video on demand) — подразумевает платный или бесплатный просмотр конкретных видеороликов онлайн. По такой модели работают видеохостинги YouTube и RuTube, а также онлайн-кинотеатры Ivi, Zoomby, Amediateka. Вторая — OTT (over the top) — означает доставку видеосигнала провайдером прямо на устройство с доступом в интернет по подписке. В России OTT почти никто не использует, самый крупный сервис OTT на Западе — Netflix.
3. Все эти изменения сказываются на экономике медиа. Несмотря на то что телевидение всё ещё остаётся лидером по доходам, большие куски рекламного пирога уходят в Интернет. На телевидении реклама продаётся по пунктам рейтинга (cost per point), и падение цены за эту единицу в ближайшие годы станет тенденцией, хотя сейчас телереклама по-прежнему самая дорогая в сравнении с другими медиаплатформами.
4. Продажей рекламы занимаются компании-посредники, так называемые сэллеры.
До 2009-го года этот рынок делили между собой компании «Видеоинтернешнл» и «Газпром-Медиа Холдинг», потом федеральная антимонопольная служба признала «Видеоинтернешнл» монополистом. А с 2016-го года 95% телевизионной рекламы в стране контролирует Национальный рекламный альянс, учредителями которого являются Национальная Медиа Группа, «Первый канал», ВГТРК и «Газпром-Медиа Холдинг».
5. Большой передел произошёл и на рынке медиаизмерений. В 2014-м году Госдума приняла закон об ограничении иностранного капитала в СМИ, и это коснулось в том числе главного медиаизмерителя — TNS. После вступления закона в силу ВЦИОМ купил 80% акций измерителя и переименовал его в Медиаскоп (не следует путать с электронным научным журналом).
2. Существует две основные модели нелинейного медиапотребления. Первая — видео по запросу (video on demand) — подразумевает платный или бесплатный просмотр конкретных видеороликов онлайн. По такой модели работают видеохостинги YouTube и RuTube, а также онлайн-кинотеатры Ivi, Zoomby, Amediateka. Вторая — OTT (over the top) — означает доставку видеосигнала провайдером прямо на устройство с доступом в интернет по подписке. В России OTT почти никто не использует, самый крупный сервис OTT на Западе — Netflix.
3. Все эти изменения сказываются на экономике медиа. Несмотря на то что телевидение всё ещё остаётся лидером по доходам, большие куски рекламного пирога уходят в Интернет. На телевидении реклама продаётся по пунктам рейтинга (cost per point), и падение цены за эту единицу в ближайшие годы станет тенденцией, хотя сейчас телереклама по-прежнему самая дорогая в сравнении с другими медиаплатформами.
4. Продажей рекламы занимаются компании-посредники, так называемые сэллеры.
До 2009-го года этот рынок делили между собой компании «Видеоинтернешнл» и «Газпром-Медиа Холдинг», потом федеральная антимонопольная служба признала «Видеоинтернешнл» монополистом. А с 2016-го года 95% телевизионной рекламы в стране контролирует Национальный рекламный альянс, учредителями которого являются Национальная Медиа Группа, «Первый канал», ВГТРК и «Газпром-Медиа Холдинг».
5. Большой передел произошёл и на рынке медиаизмерений. В 2014-м году Госдума приняла закон об ограничении иностранного капитала в СМИ, и это коснулось в том числе главного медиаизмерителя — TNS. После вступления закона в силу ВЦИОМ купил 80% акций измерителя и переименовал его в Медиаскоп (не следует путать с электронным научным журналом).
Избранные слайды из презентации
Галины Щепиловой
Галины Щепиловой
Галина Щепилова эксклюзивно для РАДИО «Моховая, 9»
Г.Г. Щепилова о выборе темы для своей лекции
«Медиапотреблением я занимаюсь очень давно. В моей лекции много про деньги, потому что меня интересует этот вопрос. Телеканалы, видеоплатформы я рассматриваю не только как способы распространения информации и развлечение. Я рассматриваю их и как каналы для распространения рекламы».
Г.Г. Щепилова о том, как часто она смотрит телевизор в повседневной жизни
«Я не смотрю классический телевизор уже очень давно. У меня отложенное смотрение: я смотрю через smart-TV тогда, когда мне удобно. Но через нелинейное потребление я смотрю видеоконтент регулярно и знаю всю телевизионную сетку программ».
Г.Г. Щепилова о том, как клиповое мышление влияет на потребление телевидения и объективны ли рейтинги
«Клиповое мышление влияет не только на телевидение, но и на любой медиатекст. Согласно исследованию, люди не смотрят ничего до конца. У нас очень много информации, и мы не успеваем её, как раньше, обрабатывать.
В составлении рейтингов есть свои подводные камни. Конечно же, они с абсолютной точностью не отражают ситуацию. Но это инструмент, с которым можно работать».
В составлении рейтингов есть свои подводные камни. Конечно же, они с абсолютной точностью не отражают ситуацию. Но это инструмент, с которым можно работать».
Мнение зрителей лекции
Почему вы пришли на открытую лекцию?
Слушайте РАДИО «Моховая, 9»
и узнаете обо всем первыми.
и узнаете обо всем первыми.
Учебный проект подготовили: Дарья Андрющенко, Анна Никитина, Владимир Соколов, Юлия Ханжина, Александра Шепелюк
Фото: Владимир Соколов, Александра Шепелюк
Фото: Владимир Соколов, Александра Шепелюк